Với tất cả những câu chuyện về việc thu thập dữ liệu của các công ty lớn, bạn có thể tự hỏi điều gì thực sự mang lại lợi ích cho họ. Hãy xem dữ liệu của bạn đáng giá như thế nào—và tại sao rất nhiều công ty đang làm mọi cách để có được dữ liệu đó.
Dữ liệu của bạn là gì?
Trước khi chúng ta bắt đầu nói về những thứ đáng giá, có thể là điều khôn ngoan trước tiên chúng ta xác định những gì chúng ta đang nói đến. Xét cho cùng, từ “dữ liệu” là một thuật ngữ khá mơ hồ vào thời điểm tốt nhất, vì vậy khi chúng tôi nói về thuật ngữ của bạn, chúng tôi muốn nói gì?
Chà, câu trả lời có thể thay đổi một chút tùy thuộc vào người bạn hỏi, nhưng nói chung chúng ta sẽ nói về thứ mà hầu hết mọi người sẽ gọi là dữ liệu cá nhân. Đây có thể là tên, địa chỉ, địa chỉ email, thậm chí cả địa chỉ IP của bạn; bất cứ thứ gì có thể xác định vị trí của bạn.
Ngoài ra, các điểm dữ liệu quan trọng khác là tuổi tác, dân tộc, quốc tịch, giới tính, giới tính của bạn, danh sách vẫn tiếp tục. Tất nhiên, nó không kết thúc ở đó, điều thú vị là thu nhập của bạn, trình độ học vấn của bạn và toàn bộ số liệu thống kê liên quan tạo nên bạn, ít nhất là trên giấy tờ.
Dữ liệu của bạn được sử dụng để làm gì?
Tất cả các điểm dữ liệu này cùng nhau có thể được sử dụng để tạo hồ sơ về bạn và hồ sơ này đáng giá đối với các nhà quảng cáo để họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo. Xét cho cùng, họ không muốn bán băng vệ sinh cho những người không sử dụng chúng, cũng như không muốn quảng cáo một chiếc xe bán tải của Mỹ cho một cư dân chung cư ở trung tâm Paris. Tất cả là về việc đưa đúng quảng cáo đến đúng người.
Điều quan trọng là phải hiểu điều này: khi mọi người nói về cách chúng tôi cần bảo vệ dữ liệu của mình và tranh luận về luật để bảo vệ quyền riêng tư của chúng tôi, đó thường là về việc bảo vệ mọi người khỏi các nhà tiếp thị. Sự giám sát của chính phủ là rất có thật, nhưng các giám đốc điều hành quảng cáo có thể là mối đe dọa tức thời và cấp bách hơn đối với quyền riêng tư của chúng ta.
Ngành quảng cáo và tiếp thị rất lớn: hai trong số các công ty lớn nhất thế giới, Meta—công ty sở hữu Facebook— và Alphabet—đặc biệt là công cụ tìm kiếm Google của họ—đang kinh doanh bán không gian quảng cáo trên nền tảng của họ và họ đang kiếm bộn tiền Trong.
Meta báo cáo doanh thu hơn 100 tỷ đô la vào năm 2021, trong khi Bảng chữ cái báo cáo hơn 250 tỷ đô la. Đó là một số tiền điên rồ, và trong trường hợp của Google, hơn 80% số tiền đó được thúc đẩy bởi quảng cáo, theo Yahoo! Tin tức. Đối với Meta, khó đặt hơn một chút, nhưng chúng ta có thể mong đợi các con số nằm trong cùng một vùng lân cận.
Dữ liệu của bạn được thu thập như thế nào?
Rõ ràng, có rất nhiều rủi ro khi thu thập dữ liệu. Thật may mắn cho những công ty này, có rất nhiều cách để thu thập nó, đặc biệt là khi chúng tôi tự nguyện làm phần lớn số tiền đó. Ví dụ: mọi người cho đi rất nhiều dữ liệu khi đăng ký nhiều dịch vụ miễn phí được quảng cáo trên internet. Mặc dù không phải mọi người sẽ sử dụng dữ liệu bạn cung cấp cho các nhà quảng cáo, nhưng nhiều người trong số họ sẽ làm như vậy.
Những kẻ phạm tội lớn nhất ở đây là Facebook và Google, cả hai đều dường như thu thập mọi thứ bạn làm trên nền tảng của họ và hơn thế nữa. Ví dụ: Google đã bị bắt ghi lại dữ liệu vị trí nhiều lần và Meta có thể sẽ sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt trong Metaverse thực tế ảo của mình — và trước đây đã sử dụng nó trên Facebook.
Một cách hiệu quả khác để thu thập dữ liệu là thông qua hành vi duyệt web của bạn, hành vi này thường được giám sát bằng cookie duyệt web. Điều này bao gồm những gì bạn nhấp vào, những gì bạn bỏ qua, những gì bạn thích hoặc không thích, bạn dành bao nhiêu thời gian cho các trang web và nhiều chi tiết khác. Trên thực tế, tất cả thông tin này đều là một tập dữ liệu riêng, cũng như các thông số kỹ thuật của máy tính của bạn, có thể được thu thập thông qua lấy dấu vân tay của trình duyệt.
Dữ liệu của bạn có giá trị gì?
Bây giờ bạn đã biết chính xác những gì đang được bán, hãy xem nó có giá trị gì đối với các công ty quảng cáo này. Sẽ rất tuyệt nếu nhận được câu trả lời khó, nhưng có vẻ như không ai thực sự biết chính xác dữ liệu của một người có giá trị gì—và cũng không nhà quảng cáo nào nói ra. Do đó, ngay cả những nguồn thông tin đầy đủ nhất cũng cần sử dụng một số phỏng đoán khi xác định dữ liệu nào có giá trị.
Có lẽ nghiên cứu dựa trên dữ liệu nhiều nhất là nghiên cứu được thực hiện vào năm 2020 bởi MacKeeper kết hợp với YouGov, đưa ra câu trả lời rất sắc thái về giá trị của dữ liệu. Theo nghiên cứu, dữ liệu của nam giới có giá trị hơn một chút so với dữ liệu của phụ nữ và dữ liệu của người Da đen và Trung Đông có giá trị hơn dữ liệu của người da trắng.
Dữ liệu trong nghiên cứu MacKeeper là chắc chắn, nhưng nó tập trung chủ yếu vào những gì các công ty đang trả cho dữ liệu quảng cáo ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh theo phân khúc đạo đức và giới tính, sau đó chia số đó cho số người trong mỗi phân khúc. Máy tính này từ thời báo tài chính ít nhiều làm điều tương tự trong trường hợp bạn muốn xem giá trị dữ liệu của mình, mặc dù lưu ý rằng đó là từ năm 2013.
Chia chiến lợi phẩm
Tuy nhiên, có nhiều cách khác để tính toán giá trị của dữ liệu của chúng tôi đối với các công ty này, cụ thể là bằng cách xem xét giá trị của chúng và sau đó tính toán phần chia sẻ của chúng tôi về giá trị đó. Ví dụ, một thời báo tài chính nhà báo cho biết dữ liệu của chúng tôi trị giá 26 đô la mỗi người khi bạn chia doanh số bán hàng của Facebook cho số người sử dụng nó. Bạn cũng có thể tính toán nó dựa trên giá trị thị trường của Facebook chia cho số lượng người dùng, trong trường hợp đó, dữ liệu của chúng tôi trị giá khoảng 200 đô la mỗi người.
Không quá tồi tàn, nhưng nó có thể còn hơn thế nữa: Ứng dụng Web3 Tapmydata tuyên bố nó có thể lên tới 3000 đô la cho mỗi người. Nó đạt được con số này bằng cách lấy vốn hóa thị trường của Facebook và sau đó chia nó cho người dùng hoạt động hàng tháng. Tuy nhiên, nó chính xác đến mức nào, nó còn hơn rất nhiều so với hầu hết mọi người nghĩ và chúng tôi đang tặng nó miễn phí.
Làm thế nào để bảo vệ bản thân
Nếu bạn muốn từ chối số tiền kiếm được từ dữ liệu của các nhà quảng cáo này, cách tốt nhất để làm như vậy là không chơi trò chơi của họ. Không có tài khoản Facebook hoặc Google, hãy sử dụng DuckDuckGo để tìm kiếm trên web thay vì Google và không đăng nhập vào bất kỳ dịch vụ nào.
Tất nhiên, trong thế giới này, thật khó để bị ngắt kết nối hoàn toàn: nhiều người sử dụng mạng xã hội chỉ để giữ liên lạc với bạn bè. Google Workspace được các công ty trên toàn thế giới sử dụng và bạn cần có tài khoản để sử dụng.
Tuy nhiên, vẫn có những điều bạn có thể làm: đối với một điều, hãy sử dụng chế độ ẩn danh nhiều hơn, vì chế độ này sẽ đăng xuất bạn khỏi bất kỳ tài khoản nào có thể theo dõi bạn. Thứ hai, bạn muốn đăng ký ít dịch vụ trực tuyến hơn, đặc biệt là những dịch vụ miễn phí. Cuối cùng, trình chặn nội dung có thể chặn tập lệnh theo dõi. Ví dụ: Firefox được tích hợp sẵn “bảo vệ theo dõi nâng cao”, Microsoft Edge có “ngăn chặn theo dõi” và Safari có “ngăn chặn theo dõi thông minh”.
Tuy nhiên, tất cả những gì đã nói, theo dõi là một thực tế của cuộc sống kỹ thuật số, vì vậy tốt nhất bạn nên học cách chấp nhận rằng sẽ có một phần nào đó việc theo dõi diễn ra, dù muốn hay không. Cách duy nhất để thực sự ngăn chặn nó là tắt máy tính và không bao giờ bật lại.